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中国恐怕是法国品牌更感陌生的一片市场

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2147703326 发表于 2018-7-11 19:25:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
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这些法国塑身衣品牌想用时装秀再现辉煌的历史
曾经为欧洲皇室输出过若干位皇后,并引领时装发展的法国天生带着股自信,塑身衣品牌也不例外。住在法国北部的加莱人擅长蕾丝,中南部的赛文山民则精于养蚕纺丝。尽管如此,当地塑身衣品牌却还是先机尽失。
或许是不愿被维密盖过风头,法国几个塑身衣品牌们决定用走秀来证实自己的资历与手艺发布会时间定在明年122日,恰巧是巴黎男装周的最后一天以及高级定制周的开幕日。
  包括ChantelleEmpreinteLejabyPassionataSimone Pérèle等在内的15个品牌将会出现在名为Lingerie,My Love的发布会上。说到这里,你脑中可能没有半点印象,因为它们离中国市场真的有些遥远。
  曾经为欧洲皇室输出过若干位皇后,并引领时装发展的法国天生带着股自信,塑身衣品牌也不例外。尽管现在一提起高级塑身衣,大部分人都会想到美国的维多利亚的秘密(Victoria s Secret),或者英国的Agent Provocateur,但从18世纪的紧身胸衣,到19世纪红磨坊里康康舞者身上缀满蕾丝流苏的塑身衣,曾经何时,在塑身衣领域,欧美美人计塑身衣其他国家在法国跟前通常都只好扮演追随者。说起当时的品牌ChantelleAubade,业界都会尊称为前辈。
  法国人甚至自嘲称,巴黎鼎鼎大名的埃菲尔铁塔从外形看来就像是穿着性感网袜的女性,四根支柱就好比吊袜带。慢慢地,随着女性地位不断提升,S型鲸鱼骨紧身胸衣被高腰款塑身衣、两件式塑身衣所取代。
  第一次世界大战打响后,塑身衣随着时装更迭脚步快速演进。一开始,女性为了穿出Chanel无腰身宽松感选择束胸或者狭边塑身衣;中性风兴起之后,女性气质被掩藏起来;直到二战结束,当Christian Dior新风貌席卷欧美,内嵌式紧身胸衣又开始走向流行。
  但从这之后,无论时装还是塑身衣都受到大洋彼岸美国的影响。好莱坞银幕上的服饰将沙漏型身材发挥到极致,多圆圈形缝线制作出的圆锥形子弹胸罩应运而生。法国在这一时期的最大贡献是将当时新兴面料莱卡用到塑身衣中。1950年代,Empreinte的两位创始人建立出A\B\C罩杯体系,D\E则要到更晚一些的1960年代方才面世。
  作为女性的第二层皮肤,无带式、聚拢式、微纤维......塑身衣在随后的几十年来已经没有太多变化,无非从款式与面料上寻找新鲜点。
  每年1月,全球近500家塑身衣品牌聚拢到巴黎参加国际塑身衣沙龙(Salon International de la Lingerie),期间也会举办小小的走秀发布。去年头一次参展的巴黎品牌Elise Anderegg就是因为请模特走台,而拿下了美国一家连锁零售商的订单。
  尽管法国塑身衣历史悠久,北部加莱地区擅长蕾丝,中南部的赛文山民精于养蚕纺丝,可惜塑身衣产业却还是先机尽失。今年,法国电视台TF1曾做过一期名为《塑身衣皇后们》(影片中的主角都是女性)的电视片,主角之一的Elise Anderegg为了寻找面料与工厂不得不驱车四个多小时前往里昂郊区。法国小作坊式的生产模式根深蒂固,工人们出现在镜头前也往往是自豪万份。这或许能解释法国塑身衣品牌与维密的本质区别。
  如果说中小型企业在生死线上挣扎,法国脍炙人口的商业大众品牌则面临道德抉择尽管大部分产品打着法国生产标记,但通常只有最后组装是由法国工厂来完成。去年从法国老牌Maison Lejaby辞职创业的Muriel Pernin回想起老东家时说,组织结构令人头疼,很难有机会创新。
  欧睿咨询最近一次给出的全球塑身衣市场估值是990亿欧元,而时间还是在2014年。而法国针织及塑身衣联会与国际货币基金组织的数据显示,2015年法国塑身衣市场总计录得7.928亿欧元的营收,同比增长2.7%,其中一半收益来自于出口业务。有赖于欧元走弱,来自美国的订单量日益增长。然而本国状况就没有这般怡人了,因为销售数字同比出现了3.56%的下滑。
  中国恐怕是法国品牌更感陌生的一片市场。就拿法国老牌Chantelle为例,创立于1876年,最早使用弹性织物制作塑身衣,但直到2010年才通过香港塑身衣零售商Private Shop进入中国市场。这意味着它们或许无缘中国180亿美元的塑身衣市场,或者说在客群、销售渠道、市场运作方面没有足够资本与La Perla、黛安芬等耕耘多年的品牌抗衡。
  除去维密、La Perla等近来市场动作频密的塑身衣品牌,Marks & SpencerH&MStella McCartney等时尚品牌也都踊跃地挤进塑身衣领域。法国品牌光靠走秀恐怕是远远不够的。

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